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让主流媒体成为“全媒体”

来源:未知 作者:佚名 日期:2019-08-17 浏览:58

互联网技术发展,重塑着媒体的产业形态,再造着用户的心理和习惯,重构着新闻的生产与风格

如何成为舆论压舱石、社会黏合剂、价值风向标,考验着主流媒体推动深度融合发展的能力

全媒体时代更需做好内容供给侧改革,丢掉了这个根本,就只会在追逐各种新技术的过程中失去自我

“罗马不是一天建成的,我的背包也不是一天就塞满的。”在一次演讲中,一位记者展示了自己的背包:以前只有本和笔,现在则多了手持云台、数码单反、录音笔、笔记本电脑和无线网卡。其实,更多更先进的设备也正在被记者装进背包:卫星电话、无人机、VR设备……媒介技术每前进一步,记者的背包就增重一分,技能要求就抬高一阶。

除此之外,还要强化用户参与模式,即通过与用户交流互动,解决中央厨房体制下新闻资源共享与不同媒体个性化诉求之间矛盾,必须在媒体融合发展中实现专业生产内容与用户参与互动的无缝结合,通过大数据、云计算等技术,为用户提供个性化、多元化的综合服务,实现智能化传播,构建“智慧融媒体”。总之,平面媒体的微博若想做得专业、做得出彩,不单只要对微博这种新媒体仪式有充分的意识,谙熟它的技术特性,更关紧的是把握微博背后的受众,站在受众的角度去思考若何发布微博.虽然截至到现下,涵盖平面媒体在内的传统媒体都在施行微博尝试,但真正获得理想效果的并无几,这就要求平面媒体从业成员积极考求、变更思惟观念,能力终极使微博成为增进媒体进展的一大助力。整合理解媒介依赖理论的三个维度[J].新闻与传播研究,201 1(6). 【55】王春玲.论新媒体环境下新闻生产的网络依赖症【J].传媒,2012.8. 【56】刘艳.论信息社会中受众的媒介依赖[J】.社科纵横,2003.4.。

从传播的角度看,互联网的发明是继文字、印刷术、电信技术之后的又一次革命,各种有形介质都数字化,实现了多种媒体技术的整合。“全程”,突破了时空尺度,零时差、“五加二”、“白加黑”,传播随时随地都可以发生;“全息”,突破了物理尺度,所有信息都可以变成数据,用一个手机就可以获得;“全员”,突破了主体尺度,从“我说你听”的一对多传播,变成了多对多传播,互动性也大大增强;“全效”,突破了功能尺度,集成了内容、信息、社交、服务等各种功能,成为“信息一条街”。这样的全媒体,让信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。

纵览近年来的全媒体发展,从具有社交链接属性的微博、微信应运而生,到以资讯聚合分发为特征的今日头条、一点资讯风生水起,从直播平台映客、斗鱼受到关注,到短视频平台快手、抖音快速崛起……媒体版图变化的一个结果是,主流媒体的“舆论主场”,现在变成了众多跨界者涌入的“舆论广场”。如何成为舆论压舱石、社会黏合剂、价值风向标,考验着主流媒体推动深度融合发展的能力。

应该说,在媒体融合上,主流媒体已挺进深水区。然而也要看到,虽然网上点击过亿的现象级产品大多出自主流媒体,但优质内容依然供给不足;有的媒体融合还是“物理捆绑”,尚未产生“化学反应”;有的从业者还停留在舒适区,没按下“全媒人”的转型快进键……媒体融合短板尚存,需要主流媒体加速进入“我就是你、你就是我”的全媒体阶段。

让主流媒体成为全媒体,需要在技术上从“为我所用”的跟跑转向“自主创新”的领跑。一直以来,技术都是主流媒体的软肋。但回头看看,新技术风口迭出,不断为主流媒体进行技术赋能。如人民日报新媒体中心的“人民号”中国网是主流媒体吗,不断优化算法推荐技术,形成主流价值导向的“党媒算法”。面向“万物互联”的未来,我们要具备更强的技术敏感,按照习近平总书记“将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中”的要求,探索智能化技术创新,为媒体深度融合发展注入智能动力。

也要看到,不管技术如何演变,媒体属性不会变化,未来新闻工作者还要靠优质内容、思想观点去强信心、聚民心、暖人心、筑同心。全媒体时代更需要我们做好内容的供给侧改革中国网是主流媒体吗,丢掉了这个根本,就只会在追逐各种新技术的过程中失去自我,正如习近平总书记所说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。如果被“流量思维”诱导,放弃“质量思维”主导,难免落入标题党、浮夸体、洗稿文的陷阱。唯有坚守调查与监督的深度、记录与见证的厚度、观察与思考的高度,才能真正占据媒体融合发展的制高点。

一个时代有一个时代的故事,新时代的精彩故事需要精彩表达。因势而谋、应势而动、顺势而为,激发媒体深度融合的力量,才能让正能量更强劲、主旋律更高昂,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。



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